談博物館文創產品的獨特性論文

摘要：文創產品是典型的遺產驅動地域文化演進的產物，而博物館文創產品的獨特性是博物館文創產業發展的重要因素之一。本文首先對國內外現狀進行了分析說明，然后詳細的從博物館藏品本身與觀展者的消費特征喜好等兩個角度來展開，挖掘出文創產品的“獨特性”。

關鍵詞：博物館文創產品；文創設計；文創產品的獨特性

前言：

據紐約大都會藝術博物館的調查顯示，基本上有三分之一的博物館觀展者都會有想要在博物館商店里購物，他們會想購買一些能在以后的日常生活中能勾起在博物館看展回憶的一些小物件。所以，“為看展者提供一些別處買不到的新奇東西”一直博物館的設計師們在設計和開發博物館文創產品時所要堅持的設計理念。由此，本文將從博物館藏品本身與觀展者的消費特征喜好等兩個角度來展開，挖掘文創產品的“獨特性”。

【第1句】：博物館文創產業的現狀：

A.整體發展現狀：在國內的各大博物館、城市機場的免稅店里、大型超市里都設有已經成熟的博物館商店，許多大型博物館已有自己的網絡購物平臺。此外，歷史文化創意產品收入與GDP的比重，對稅收的貢獻和吸納人口的就業率均超過了所有傳統產業。國家級博物館情況：如北京故宮博物院等等大型博物館都有較快的發展。北京故宮博物館開始在二零零零年加強了對博物館文創產品的研發，他們根據“把故宮帶回家”的設計理念，出了一套如“皇帝折扇”“朝珠耳機”“朕準奏”等深受廣大觀展者和消費者青睞的文創產品。第一家官方旗艦店是在二零零八年開張，它擴展銷售范圍、擴大故宮博物館文創產品的影響。國內【第2句】：三級博物館情形：市級的博物館相對于一級國家級博物館，資金、人才都比較匱乏，發展程度也較低。B.目前存在的問題：經過資料查閱與實地調研，簡要歸納如下：【第1句】：大小博物館文創產業發展不平衡出現明星文創產品的往往是在少數大型博物館內，諸如故宮博物館、上海博物館、中國國家博物館以及湖南博物館等，而省級中小博物館很少有明星文創產品，省級中小博物館不僅僅產品創意不如大博物館，數量和品類也都無法和大博物館相比較。【第2句】：設計者對博物館內藏品研究不足設計者對館藏品研究不足是導致藏品的獨特性難以發掘的根本性問題。由于許多藏品在設計中設計師缺乏對其歷史文化的深入研究，因而不能夠為文創衍生活動提供有力的支持，藏品中蘊含的文化價值自然無法得到充分傳達?！镜?句】：文創產品缺乏創意類設計，產品同質化明顯，毫無特色雖然現在的文創產品已經逐漸豐富起來了，但是絕大部分還是“同類不同樣”。同類產品不同的博物館加上自己博物館文物的圖案元素就簡單粗暴的生產了，雖然節省成本、上市速度快，但是因為在設計上缺乏對自己博物館文物的文化內涵與當地文化內涵的整合與創新，導致產品本身并沒有獨特性。【第4句】：文創產品價格兩極分化嚴重當下市場上文創產品大致分兩類：一部分是工藝品制作精巧但價格昂貴，讓人嘆為止步；而另一部分產品則較為低端，雖然很便宜但都大同小異，根本無法激起消費者的購買欲望。從市場角度斟酌，產物的美學性，獨特性和可用性都是消費者注重的要素。

【第2句】：從藏品本身角度尋找“獨特性”

（一）物質類文化遺產類——故事

每一個藏品背后都有專屬于它自身的歷史文化故事，那是博物館文創產品在表達“獨特性”時需要展現的核心元素。因為歷史是由一個個不同的歷史文化故事來組成的，推動社會的發展也是歷史文化故事。在產品層面上，特殊的圖案、材質、造型本身就復刻著某時期歷史或者人物的故事。所以應挖掘蘊含在每個文物藏品背后獨一無二的文化歷史故事，以它為創意靈感結合時代的特征去設計專屬于博物館自己的文創產品。博物館的文物藏品和文創產品是用有形的載體講述著無形的故事，因而獨特，讓人印象深刻。

（二）非物質文化遺產類——情懷

文創產品只能是真實存在的物品么，答案是否定的。除了服裝，食品，住宅，交通，使用和娛樂等相關的“物品”外，還有許多的需要消費者自己動手制作的手工文創產品，這些產品往往是以傳統的手工藝為原型，文化創意產品制作過程也當作產品之一來供消費者選擇購買。這不僅僅是物品的出售，更是一種手作情懷的認購。這很好的激活了文化創意產品的銷售種類，使非遺文化以一種新的面貌走向消費者的生活，成為一種生活技能常識。“參與性”與“非物質”相結合的文創產品新特點，是值得博物館文創產品去學習借鑒的。借鑒上述的“非物質”與“參與性”的創新點，可以將一些非物質文化遺產制定成一些有意思的手工課程，讓消費者參與到產品的制作中來與歷史文化進行互動，創造一些屬于他們自己與非遺的專屬回憶，并從“非物質文化遺產”挖掘專屬于他的文化情懷。

【第3句】：觀展者的消費特征喜好的“獨特性”

（一）消費人群的消費心理分析

【第1句】：不管是哪一類觀眾群體，一定是帶著些許的目的或者期待而來，這是一種隱性的和潛在的消費心理，需要通過外界因素的刺激才能表現出來。所以，博物館文創產品的消費群體和一般消費群體不能一概而論。他們的消費動機很大程度上不是因為缺乏物質而進行消費，更多的是因為受到了心理因素與環境因素的影響才進行的消費。這就是為什么博物館的文化創意產品必須有豐富的類別才能滿足相應的消費需求，從這個角度來看，博物館的文化創意產品具有“量身定做”的設計性質，并且為特定的“群體”定制的文化產品。這需要對多樣化的參觀人群進行細分，對其消費行為喜好進行細致的梳理歸類，應在多個方面有針對性地研發文創產品，調動起消費者的自主購物欲望。【第2句】：價錢合不合適是選擇的關鍵，但博物館文創因為設計與研發帶來的附加值與產品本身的價值一并體現在它的價格上，所以通常價格會高于同類產品。某些博物館沒有充分宣傳和描述他們的文化創意產品，消費者很難對價格已經很高的文化創意產品產生興趣。【第3句】：既有趣味性又有內涵的文創產品往往比只是外表好看的文創產品要好賣得多，而有著博物館自己“獨特性”烙印的文創產品和帶有一定內涵設計的功能的文創產品就更受歡迎了。

（二）各年齡段消費者的心理特征

【第1句】：針對孩童人群分析孩童時段，智能發展處于最佳時期，游戲是孩童的主要活動，相關研究中，可以發現通過游戲方式具有重要意義，也是最好的鍛煉孩童智力的方法。相比枯燥的文字，他們更加偏愛圖像記憶。（1）孩童群體的特點：他們的`世界觀剛剛開始搭建，這個階段是學習啟蒙知識的最佳時間，他們渴望得到長輩的贊美。（2）分析孩童的心理和生活狀況：孩童的注意力總是在快速變化，如果一個玩具不能不斷刺激到他的注意力并讓他獲得成就，他便會很快失去興趣。所以針對他們是設計應該輕松但富有多樣性。（3）孩童偏好的視覺化描述：孩童比較喜歡造型上偏愛互動性強且一手能掌控的設計，且偏愛飽和度和純度都相對較高的顏色。【第2句】：針對年輕人群分析年輕人是好奇心、想象力、創造力最強的一個階段，喜歡的東西很多但又喜歡拖延。（1）年輕人的特點就是：好奇心強，有個性，有想法，愿意學習。（2）心理和生活狀態分析：他們善于交際、視野是國際化，他們對流行文化的表達非常敏感。（3）年輕人追求的視覺描述追求顏色：大多數年輕人喜歡鮮艷的色彩或流行的紋理色彩，如金屬色。【第3句】：針對老年人群的分析許多老年人會在多年的生活習慣中總結出一套常用的處事方法，然后循規蹈矩的重復，機械的去想問題做事情。但這樣的思考模式很容易讓他們患上老年疾病。所以針對老年人群的文創設計應該是傳統與現代相結合模式。讓傳統的成分偏多一些，現代的元素輕松易懂并帶有一定交互性的融入在針對老年人的文創產品中。老人群體的特點：老人們傾向于認為傳統的東西是經典的。他們接收外界的信息更傾向于通過傳統的方式去接受。老年人喜好的視覺描述：比高純度和高亮度更加豐富多彩的顏色。老年人更喜歡天然木材和青銅色彩等更自然的單色系。

【第4句】：結語

博物館文創產品是其與廣大人民群眾之間相連接的紐帶，文博產業的發展，有利于博物館文化普及到全社會，促進社會的健康發展；因此，立足收藏資源，挖掘收藏品背后的文化內涵來發展品類豐富、實用性強、價格合理、設計精良、特色鮮明的歷史文化創意產品，是博物館發展歷程上不可或缺的一步。只有讓文創產品有了它自己“獨特性”，文創產品就能實現真正意義上的為文化服務，才最終能夠讓“文物活起來”目標真正實現。

談現代產品設計論文

【摘要】了解掌握我國從古至今的產品設計原理可以帶給現代產品設計一些靈感，將現代產品設計特點作為出發點，剖析現代產品設計里蘊含的全新理念，解釋產品設計在新時期中的各種設計原理，更加確定產品設計的成長走向，還要重視與人為本理念在產品設計方面的影響。

【關鍵詞】現代；產品設計；創新；以人為本

想要達到增長消費的目的，就應該采用別出心裁的手段來做設計，創造全新理念，將技術方面的優勢和美學完美地合二為一。除此之外，在產品藝術設計方面，作為一種包容性較強的文化創造實踐，體現著形象的藝術性與技術性。產品設計將帶給現代設計者極大的收獲，這其中既有物質方面的又有精神方面的。設計者創新吸收的關鍵并非在于傳統設計，所有設計的原理與造型，是學習了我國的傳統文化，以文化的存在來賦予設計生命力。不但能夠借助很多真切的形象來做設計的.“軀體”，還能夠借助很多傳統理念來做設計的“靈魂”。

現代產品設計主要顯現“新穎”“整體”的原則，它是工程技術和現代美學、材料學、計算機應用技術學以及社會心理學等各項學科彼此融合的一種實用性學科，是在工業化基礎上誕生而來的，并且能夠為產品提供服務的，處于后工業化階段的現在，其體現的是“以人為本”的原則。產品設計的關鍵在于帶給顧客最好的服務，效果作用處于首要地位，采取何種原料將產品創造出來同樣十分關鍵，原料將影響到產品的品質與塑造.結構常常想要發揮出產品的作用，外在影響了產品的觀看價值與美感、色彩的融合等。與此同時，很多產品應該講究人體工程學，產品想達到預期銷量，還應該在營銷策略方面與消費者喜好方面做出努力。以此為根本做出的設計可以說是好的產品設計。新產品要想得到社會的認可，以及獲得經濟收益，一定要從市場與消費者需求這兩方面來考慮，完全達到使用需求。這是產品設計的根本標準。產品在使用時要確保以下幾項要求。第一，使用時確保沒有危險。設計產品的時候，一定要將使用環節上的所有危險情況都考慮到，使用有效手段進行預防與治理。第二，使用過程應確保可靠?？煽啃院桶踩悦芮邢嚓P。可靠性不好的產品，會給使用者帶來極大的不便，讓公司形象遭受危害。第三，方便使用。大眾使用的產品（如家電產品），

其方便性極其關鍵。第四，漂亮的外表與優質的包裝。產品設計也應該想到與之相關聯的美學、產品外觀與使用情況、用戶特征等。應該設計出受大眾青睞的產品，增加產品的觀賞性。現代產品設計十分重視新穎獨特的設計原則。21世紀，是一個創新的時代，設計將被帶到“創新”潮流的頂端。創新，不但有理論方面的創新，同時也有制作方面的創新。網絡時代實現了合作與共享，它帶來的影響力是持久的，也是前所未有的，在產品設計過程中，“團隊合作”是非常重要的?，F代產品重視人性化設計。“以人為本”顯示出人性化的設計宗旨，產品在做到“以人為本”的設計時，憑借產品外在形象、色彩搭配、材料等，給予產品人文氣息的魅力，讓產品具有獨一無二的特性，將人文與產品極好地融為一體。設計與測試新產品，應該將符合社會要求作為基礎條件。此處談及的社會要求，不單單為現在的社會要求，還應該是很長一個階段的成長要求。想要達到社會進步、想達到社會要求，研究前衛新穎的產品，促進技術發展十分重要。所以，一定要對世界上的先進技術有所了解，積極采納最新技術。做好策劃、做好抉擇，借鑒先進的設計理念，獲得良好的經濟效益。

產品設計體現了社會的經濟、技術與文化。在產品的設計過程中，對其形象、構成等要有明確的了解，產品設計內涵極其關鍵，一旦某種產品的設計沒有具備生產理念，在其生產之際就需要花費巨大的資金去整理與調換器材、原料與勞動力。優秀的產品設計，不單單體現在產品作用方面，還應該體現出它的創造性，從而進一步提升產品的市場競爭力。

參考文獻：

[1]謝宏逵，范欽滿.現代產品設計復雜性的市場分析與對策[J].商場現代化，2008(25).

[2]范欽滿，吳永海，包旭.現代產品設計復雜性的成因分析[J].商場現代化，2008(26).

淺談產品創新性與產品市場開發績效關系研究論文

一﹑文獻回顧

新產品開發績效

長久以來一直備受關注，不斷推出新產品是一個企業經久不衰的武器之一。在新產品開發績效的眾多驅動因素中，由于其重要性和管理可控性，產品創新性和產品推向市場的速度一直備受關注。張婧(2010) 在研究中指出產品創新性對制造型企業新產品開發績效的影響顯著為正，且均高于以前文獻研究的一般水平。廖勇海(2024)利用Meta 分析方法，通過雙變量相關性分析發現產品創新性對新產品績效有直接的正向影響。孔婷(2024)在文獻研究基礎上，采用結構方程模型探討了新產品上市速度和新產品開發績效之間的關系，研究結果表明，產品上市速度對企業新產品開發績效有顯著的提升作用。

Woojung chang 和StevenA.Taylor(2024)的研究發現，顧客參與可以通過加快產品推向市場的速度提升新產品開發績效，但新產品創新性和新產品開發績效之間無顯著相關關系。HaisuZhang(2024)通過對前人文獻的總結，在他的研究中指出產品創新性和產品推向市場的速度均對新產品開發績效有正向的影響，并通過結構方程模型驗證了這一結論。由此可見，目前學者們關于產品創新性與新產品開發績效的關系尚未形成統一的結論。根據創新的新穎度不同可以將新產品創新類型分為漸進式創新和突破式創新，漸進式創新是對現有的產品、服務和技術的改進和完善，是指持續的不斷積累的局部或改良性創新活動。突破式創新是在與現有技術知識資源幾乎完全不同的新技術和知識資源的基礎上進行創新，對企業現有的產品、服務和技術可能產生替代性的`破壞效果，甚至徹底顛覆已有產品和服務的設計理念。把創新類型作為調節變量的學者很多。姚山季﹑陶曉波均發現產品創新類型在顧客參與新產品開發與新產品開發績效間的關系起調節作用。已有研究成果為后續研究提供了重要的理論基礎，然而上述研究只考慮了產品創新性﹑產品推向市場的速度對新產品開發績效的影響，故存在結論不一致的情況。

通過對相關文獻的研究總結，我認為造成結論不一致的原因是忽略了產品創新類型對產品創新性﹑產品推向市場的速度和新產品開發績效間關系的調節作用。綜上所述，本文依托新產品創新性﹑產品推向市場的速度和新產品開發績效的理論基礎，分析三者之間的關系，重點關注產品創新類型對產品創新性﹑產品推向市場的速度和新產品開發績效間關系的調節作用.

二﹑研究假設的提出

產品創新性指產品異于競爭性替代品的程度。從競爭優勢理論來講，創新性產品由于其優越性、獨特性和新穎性的差異化特征，相對于競爭性產品更具競爭優勢，公司在這種競爭優勢中獲利，表明了產品創新性與產品績效間有顯著的正向關系，這也被大多數研究所證實。但Woojung chang 和Steven A.Tayl or(2024)的研究證明產品的創新性與新產品開發績效之間無顯著相關關系。對此，我們提出假設(1)當產品創新類型為漸進式創新時，產品創新性與新產品開發績效正相關;(2)當產品創新類型為突破式創新時，產品創新性與新產品開發績效負相關。新產品開發速度指企業將想法從概念轉化為市場產品的速度，它衡量企業迅速完成新產品開發過程的能力。新產品開發速度能幫助企業快速占領市場，制訂產品標準，取得市場先發優勢。孔婷等的研究得出新產品上市速度對企業績效有顯著的提升作用，Woojung chang和Steven A.Taylor2024)的研究也證明了顧客參與可以通過加快產品推向市場的速度提升新產品開發績效。以上研究均證明了產品推向市場的速度會對新產品開發績效產生正向影響。但尚未有學者指出產品創新類型會對產品推向市場的速度與新產品開發績效的關系產生調節作用。對此，本文提出假設(3)當產品創新類型為漸進式創新時，產品創新類型會增強產品推向市場的速度與新產品開發績效之間的正相關關系;(4)當產品創新類型為突破式創新時，產品創新類型會減弱產品推向市場的速度與新產品開發績效之間的正相關關系。

三﹑論文的理論模型分析

根據調節定向理論，產品的創新性越高，顧客感知風險越大，會導致顧客減少對新產品的購買。因此，本文認為創新類型對產品創新性和新產品開發績效間的關系具有調節作用。漸進式創新是較低層次的創新，是在現有需求的基礎上對現有產品或技術進行的微小改進或過程創新，例如：產品線的延伸、產品生產工藝的改進。企業的漸進性產品創新活動所面臨的技術需求、商業環境及生產過程相同，它是建立在已有的知識、能力與經驗之上，市場對產品的需求也較為穩定。具備漸進式創新能力的企業在進行新產品開發時，不會顯著改變顧客先前已經形成的產品知識，也因此能夠使顧客對于新產品需求和期望始終保持在一個穩定水平，進而降低對于新產品開發在認識上的不確定性。因此，對于漸進式創新，顧客感知風險較小，產品創新性與新產品開發績效正相關。同樣，因為漸進式創新是對原有產品的部分或局部變革，技術水平低，競爭對手容易模仿。所以產品推向市場的速度越快越好，此時，作為領導者的企業比作為跟隨者的企業獲得更大的利潤。

這是因為：一方面，先進入者能獲得更大的市場份額，此時，行業中只有一家生產該產品的企業，隨著后期競爭對手的進入，利潤逐漸被攤薄。另一方面，先進入該市場的企業聲譽較好，容易獲得消費者的信賴和支持。故而，我們認為當產品創新類型為漸進式創新時，產品創新類型會增強產品推向市場的速度與新產品開發績效之間的正相關關系。突破式創新通常不是為了滿足目前市場上的需求，而是為了滿足潛在的需求或創造出新的需求，并且顯著改變消費者的消費模式。突破式產品創新包含著高度風險，創新活動所依賴的技術和市場基礎等可能處于開發階段或根本不存在，開發出的新產品對顧客與競爭對手而言是全新的， 市場對產品的需求存在著高度復雜性和不確定性。具備突破式創新能力的企業在進行新產品開發時，通常都經歷了對原有產品知識的瓦解和重塑，使顧客在急速改變的產品面前無所適從，增加了顧客對于新產品開發認識的不確定性。

由于顧客對于采用突破式創新的產品感知風險大，所以他們從產品上市到購買產品需要較長的時間。在這段時間，一方面因為資金回收慢，會給企業的經營帶來風險。另一方面，因為市場對產品需求的高度復雜性和不確定性，新產品可能難以被市場接受或者即使市場接受了新產品，產品從研發到上市，從上市到被消費者廣泛認可也需要很長時間。由于目前衡量新產品開發績效的指標均為短期指標，所以我們認為當產品創新類型為突破式創新時，產品創新性與新產品開發績效負相關。同樣，由于突破式創新是對原有技術﹑流程的重大變革，不易被競爭對手模仿。此時，產品推向市場的速度與新產品開發績效的關系要弱于當產品創新類型為漸進式創新時，產品推向市場的速度與新產品開發績效之間的正相關關系。

四﹑結論及建議

通過上述分析可知，產品創新類型對產品創新性﹑產品推向市場的速度和新產品開發績效間關系具有調節作用。當產品創新類型為漸進式創新時，產品創新性與新產品開發績效正相關;當產品創新類型為漸進式創新時，產品創新類型會增強產品推向市場的速度與新產品開發績效之間的正相關關系。當產品創新類型為突破式創新時，產品創新性與新產品開發績效負相關;當產品創新類型為突破式創新時，產品創新類型會減弱產品推向市場的速度與新產品開發績效之間的正相關關系。因此，企業可以根據自身的實際情況，有針對性的選擇合適的營銷方式，當企業選擇漸進式創新時，由于產品的創新性較低且容易模仿，企業應該通過加快產品上市的速度來盈利。

此時企業適合采用市場滲透定價法，以一個較低的產品價格打入市場，在短期內占領市場。當企業選擇突破式創新時，因為產品本身的技術含量高且被消費者接受的周期長，故而產品上市速度不再是最重要的因素，企業無須著急推出產品。此時，企業應該更加關注產品的創新性和產品的宣傳推廣。

談中外產品作文

今天我起床起得可早了，同時，我也很興奮，可是我并沒有記者證，哎，不能讓這壞了我的興致!所以，我決定假扮一次記者，和真正的小記者——余秀秀一起向江南福泰隆“進軍”。瞧，我們大模大樣的，還挺有小記者風范的嘛!

我們決定首先向富貴珠寶店進行調查。剛走進去，“哇”我脫口而出，因為我實在是驚呆了——這么多珠寶整整齊齊得陳列在一起，它們沐浴著這銀白色的燈光，燈光下，他們充滿精神，自豪地向我們炫耀著，它們仿佛更驕傲了。我們有禮貌得向售貨員阿姨打了聲招呼：“阿姨您好，我們是新世紀學校的小記者，我們來你們這做一項調查，是關于中國產品和國外產品的。請您回答我們的問題好嗎?”阿姨很高興地點頭，我們自然也很高興啦。

“你們這兒的產品國外的國內的都有嗎?”我們開門見山問到，阿姨略想了一會，說：“原料是國外的，但是在中國加工的。”哦，知道了，原來是這樣了，余秀秀趁熱打鐵，繼續問：“那你們這的銷售如何?”這回阿姨可沒疑慮，她爽快的答到：“還不錯，放假日更好一些。”看來這些商品是不是外國的好像對顧客并不那么重要嘛!

于是我們又有禮貌的問了兩個顧客一個一樣的問題：“如果這有外國產品和中國產品，你們選哪個?”一個說不一定要看質量，一個說一定要外國商品。這好想分不出個高低來，給我們的印象是中國的產品不差，外國的也一樣。

于是我們又采訪了兩家名牌服裝店一家是耐克，一家是李寧。我們走進大門伴隨著這充滿青春活力的音樂，我們開始了和售貨員阿姨的采訪。首先余秀秀問：“你們這兒的銷售量如何?”阿姨笑容滿面地對我們說到：“那——好的嘞!而且，放假日就更好了!”哦，看來這兒的銷售量還蠻好的嘛!“老顧客，新顧客都后嗎?”我問到，阿姨想了一會，說道：“對，都有，老顧客多一點。”“看來他們都很信賴你們的產品呀!”我說到，阿姨似乎有些高興了，說：“當然了，我們的.產品是國際名牌嘛，大家當然信賴啦!”是呀!這可是國際名牌呀!接著是李寧專賣店，我們問了同樣的問題，他們給我們的答案似乎并不比“耐克”差。最終的答案還是不分上下!

這次的采訪雖然沒有得出中國產品好還是外國產品好，不過有這種答案我也還是挺高興的，至少中國產品在人們心中的地位還是有的，至少，外國產品在我們福泰隆超市還并不那么威風!其實我覺得，我們中國的產品并不是就應該敗在外國產品的腳下，我們有資格站起來，我們有能力站起來!我相信，我們國家的產品一定也會有“威震天下”的一天。我們要支持我們的產品，要相信我們的產品，我們中國的產品就會有一天能和國外產品相提并論，甚至超過它們!其實我們的產品并不差，所以我們要支持我們自己的產品!