青島國際啤酒節(jié)策劃書高等教育自學考試本科會展管理綜合技能考核（二）策劃方題目：2016年青島國際啤酒節(jié)策劃書準考證號：姓名：****東財經大學年青島國際啤酒節(jié)策劃書引言為了加快青島市文化、旅游產業(yè)的發(fā)展步伐，集中展示菏澤豐厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，推進青島旅游資源的綜合開發(fā)和市場化運作，打造青島國際啤酒節(jié)及啤酒第一品牌，確保成功舉辦好“2013年第21界青島國際啤酒節(jié)”，現提出如下實施方案，謹供市委市政府和省旅游局參考。第一部分：活動背景坐落在石老人占地35公頃，筑面積47萬平方米，成為飲料及釀造技術博覽會洽談與交流功能;將進一相關企業(yè)的合作，引進原汁原味的德國“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。二、活動目的1、通過此項活動，實現合作雙方社會效益與經濟效益的雙豐收。2、借此擴大青島啤酒社會知名度和影響力，打響青島國際啤酒節(jié)的名聲。3、借此向世人展現青島風貌，傳播青島悠久歷史文化，提高青島社會知名度，“文化搭臺，經濟唱戲”，促進招商引資，帶動本地經濟的又好又快發(fā)展。4、豐富青島人民的文化生活，促進青島精神文明建設。

三、指導思想1、要本著“站位高，起點高”的原則，提升市各活動的檔次和品位，吸引高層次游客。2、景觀及活動設計應體現出新、奇、特的概念。3、一切從實際出發(fā)。要根據山東實際消費特征、文化環(huán)境以及青島現有條件來制定切實可行的方案，切忌盲目照以往經驗現實實際。4、高舉本次活動對青島原有綠化景觀的破三、活動時間2016四、活動地點青島市市嶗山區(qū)世紀啤酒城第二部分：前期宣傳方案出青島國際啤酒節(jié)受歡迎傳媒制作廣大量傳播，同。以吸引游客。第三部分：整體活動方案“青島啤酒”展開，以青島啤酒文化為一、指導思想以“打造節(jié)慶會展中心，促進經濟社會發(fā)展”為宗旨，以“在中國最著名的啤酒節(jié)的基礎上，向世界一流節(jié)慶活動邁進，成為青島走向世界最靚麗的旅游節(jié)慶名片”為目標，進一步凸現國際化、產業(yè)化、市場化的現代節(jié)慶特點，努力營造“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯！”的濃厚氛圍，將本屆啤酒節(jié)（啤酒城）辦成名副其實的“市民狂歡節(jié)”。二、創(chuàng)新與特色為弘揚以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神，進一步提升青島國際啤酒節(jié)的沖擊力、影響力和吸引力，本屆啤酒節(jié)（啤酒城）在傳承往屆啤酒節(jié)傳統版塊的基礎上，大膽創(chuàng)新，形成特色。

主要體現在十個方面：——啤酒城內國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作，在節(jié)日期間舉辦“慕尼黑主題日”活動；國啤酒企業(yè)將在啤酒城聯合建大游客在啤酒城可城狂歡。——游樂活動更豐酒、游樂、狂歡于一體的大節(jié)慶格“中國星”國際搖更趨合理。盤活城內閑面積更大。本屆啤酒節(jié)飲面積將比往屆之最擴大四民，吸引廣大市民廣經貿活動更活躍。啤酒飲展的舉辦，將極大地經營店合作，提供，努力將本屆啤酒節(jié)辦成既狂歡又大節(jié)日。第四部分：活動分區(qū)與任務分解一、活動安14日上午點：啤酒城西大門、市啤酒節(jié)辦要求:精心策序實施,以全新的創(chuàng)意、嚴的場景、規(guī)整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。（二）啤酒品飲活動時間：啤酒節(jié)期間地點：啤酒城內各品酒區(qū)承辦：市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商要求：注重品牌拉動，改善品飲環(huán)境，加大文娛表演的含量，培育特有的品飲文化，使啤酒品飲環(huán)境整潔衛(wèi)生、品飲氣氛熱烈酣暢。(三)“慕尼黑主題日”活動時間：8月15地點：待定承辦：市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會要求：加強與慕尼黑啤酒節(jié)組織方的合作，邀請德國慕尼黑啤酒節(jié)組委會官員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來青參節(jié)洽談旅游合作，交流辦節(jié)經驗。（四）文體娛樂活動1、中心舞臺文藝演出2、時間：啤酒節(jié)期間3、地點：中心舞臺承辦：市啤酒節(jié)辦、各相關演出團體要求：演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大主題，形成自身的特色和傳統，打造成為啤酒城獨具特色的品牌活動。4、藝術巡游時間：啤酒節(jié)期間每天兩次地點：城內主要道路承辦：市啤酒節(jié)辦要求：調動市民參與熱情，引進群眾喜聞樂見的活動，將合，使巡游成為啤酒城內一道流動的風5、飲酒大賽6、時間：啤酒節(jié)期間地點：城內中心舞臺及啤酒品飲區(qū)承辦：市啤酒節(jié)辦、青島出彩，形成傳統和特色,成為啤酒節(jié)最8、時間：啤酒節(jié)期間地點：城內各相關展