最近幾天，在朋友圈刷屏的是一張張類(lèi)似電影截圖的照片。兩條黑邊+兩行字幕把電影場(chǎng)景和氣氛灌注到普通人的照片里，Bigger（格調(diào)）提上去了，每個(gè)人都恍然變成大片主角，也引爆了圖片社交的紅海市場(chǎng)。
　　
　　這些“電影大片”出自一款名叫“足記”的APP。短短一個(gè)多月時(shí)間，用戶從不足2萬(wàn)一下子突破160萬(wàn)。從3月9日開(kāi)始的一周里，用戶單日增長(zhǎng)量最高達(dá)50萬(wàn)。出人意料的爆紅，最先受不了的是服務(wù)器——一周內(nèi)系統(tǒng)崩潰四天，女創(chuàng)始人楊柳也要忙哭了。不過(guò)，最重要的問(wèn)題是：爆紅之后怎么辦？
　　
　　預(yù)測(cè)不了風(fēng)景，先談?wù)労?br/>　　
　　每款爆紅產(chǎn)品出現(xiàn)后，業(yè)內(nèi)人士總是想尋根究底，查明真相。但楊柳自己也無(wú)法回答那些來(lái)自行業(yè)里的熱切疑問(wèn)，因?yàn)樽阌浀囊馔庾呒t并不是計(jì)劃內(nèi)的結(jié)果。楊柳坦言她預(yù)測(cè)不了風(fēng)景，但那只由她親手放出的蝴蝶，倒是可以知無(wú)不言。
　　
　　足記的創(chuàng)意，源自加拿大攝影師克里斯多夫·莫洛尼（ChristopherMoloney），莫洛尼熱衷于將自己的旅行地安排在著名電影取景處，奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》里曾經(jīng)駐足的珠寶櫥窗，或是讓·雷諾在《這個(gè)殺手不太冷》里居住過(guò)的紐約街巷。莫洛尼將這些場(chǎng)景的實(shí)拍照片與電影劇照透視重疊，畫(huà)面感極強(qiáng)，亦為他在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大批擁躉。
　　
　　楊柳正是莫洛尼的粉絲，足記的誕生就是為了讓更多的普通用戶體驗(yàn)?zāi)迥岬耐娣ǎ瑤е阌浲瓿陕眯小ｏ@然，足記此時(shí)的目標(biāo)受眾相當(dāng)窄——既要熱愛(ài)且有能力旅行，又要對(duì)電影有著足夠的認(rèn)識(shí)和追求，還要愛(ài)攝影。半年過(guò)去，足記的用戶總量不過(guò)五位數(shù)。
　　
　　曾有投資人評(píng)價(jià)初期的足記，稱(chēng)這款產(chǎn)品“把影視和旅游文化做了跨行業(yè)整合，受眾群體相當(dāng)高端，但這兩個(gè)交叉的行業(yè)用戶基數(shù)小，獲取首批種子用戶的難度大……很容易被淹沒(méi)，建議換個(gè)方向”。
　　
　　一個(gè)月前，足記發(fā)布了2。1。4版本，加入橫向?qū)捚僚臄z、濾鏡優(yōu)化效果、添加中英字幕等功能，正是這次更新，讓足記的玩法跨越小眾，進(jìn)入大眾視野。“奔奔迭代之后，我們的用戶量開(kāi)始小規(guī)模增長(zhǎng)，直到在某個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻觸發(fā)病毒效應(yīng)。”楊柳認(rèn)為，來(lái)自用戶的大面積UGC（用戶自制內(nèi)容）是脫離結(jié)果之外的最大驚喜。
　　
　　沒(méi)人拒絕輕而易舉獲得的文藝表達(dá)
　　
　　用戶參與“電影大片”制作，是足記爆紅的動(dòng)因。為什么用戶會(huì)踴躍參與？知乎上及時(shí)出現(xiàn)了大量幫助足記總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的熱心群眾。
　　
　　“不是所有人都有文藝的心，但是沒(méi)有人會(huì)拒絕輕而易舉獲得的文藝表達(dá)。”這位知乎上的“照騙”愛(ài)好者，不小心用了足記，就利用自己手頭的照片自制大片，分享到朋友圈，還把身邊的朋友推進(jìn)這個(gè)“大坑”。
　　
　　既然用戶喜歡大片模式，接下來(lái)足記團(tuán)隊(duì)決定把這個(gè)“坑”挖深。楊柳告訴記者，“我們本身的計(jì)劃中已經(jīng)羅列了一連串的產(chǎn)品打磨計(jì)劃，首頁(yè)、話題、發(fā)現(xiàn)、消息、個(gè)人專(zhuān)輯……如果不是這次突然的火爆導(dǎo)致服務(wù)器全癱人手極度不夠，應(yīng)該已經(jīng)改到發(fā)現(xiàn)頁(yè)面了”。
　　
　　“其實(shí)真的不知道大片模式之熱能走多久，任何產(chǎn)品都會(huì)有衰落的一天。但是帶著一顆熱愛(ài)電影的心去生活、去探索，足記可以做的事情應(yīng)該還有很多。”楊柳說(shuō)。畢竟，地點(diǎn)、故事、電影取景地，都是無(wú)窮無(wú)盡的。足記的誕生初衷是圍繞地點(diǎn)、故事，其最初的標(biāo)語(yǔ)是“沒(méi)有故事的終點(diǎn)終究是冰冷的”。